Яндекс.Метрика

Бренд должен формировать "влияние", а не "призыв"

Работодатели, которые разрабатывают собственный ​​бренд как призыв, а не влияние, рискуют упустить лучших из доступных кандидатов, говорится в докладе консалтинговой компании CEB.

В широком смысле призывной брендинг определяется как создание компании, которая знакома наибольшему числу кандидатов. Влиятельный брендинг предусматривает более целенаправленный и избирательный подход, предоставляя больше информации об организации, чтобы уменьшить размер и повысить качество кадрового резерва.

В докладе "Переход от призыва к влиянию" приводятся данные о том, что количество глобальных кандидатов возросло на 33% по сравнению с 2011 г. Однако, по словам работодателей, только 28% от общего числа кандидатов имеют высокую квалификацию - показатель, который не изменился за это время.

В докладе связывают низкий профессиональный уровень кандидатов с недостаточным фокусированием на привлечении талантливых сотрудников с помощью брендинга.

По данным исследования, работодатели, которые используют стратегии призыва в брендинге, рискуют оттолкнуть наиболее способных кандидатов. Почти две трети (61%) соискателей отметили, что они более скептически относятся к требованиям работодателей по сравнению с 2011 г. Цифра возрастает до 65% для "миллениалов" ("поколение Y").

Согласно "Исследованию эффективности бренда работодателя" (CEB, 2014 г.), указанному в докладе, работодатели, которые создают бренд под стратегию влияния, свидетельствуют о существенном повышении квалификации и удержания заявителей.

Работодатели, которые следовали данной стратегии, сообщают о повышении качества кадрового резерва на 54%. Кадровые стандарты также выросли на 9%, что дает сокращение текучести кадров на 23% по сравнению с призывным брендингом.

Управляющий директор CEB Донна Вайс рассказала журналу HR, что концентрирование на брендинг в поиске "критических талантов" является способом привлечь максимум топовых кандидатов работодателями.

"Обратите внимание на самый важный для вас сегмент поиска квалифицированных кадров и убедитесь в том, что работаете в правильном направлении, - продолжила она.  - В этом случае вы можете значительно улучшить свой кадровый резерв без существенных ресурсозатрат".

Вайс также предупредила, что неправильный посыл в брендинге может отторгнуть больше потенциальных кандидатов, чем работодатели могут представить.

"Если говорить о соискателях, которых ваша брендинговая кампания затрагивает непреднамеренно, таких как пассивные кандидаты или люди, которые знают вашу компанию, но не спешат подавать заявление, то это гораздо большее число, чем многие думают", - добавила она. 

Работа в Удаленная работа
Работа в Санкт-Петербург
Работа в Москва
Работа в Все города
Работа в Воронеж
Работа в Саратов
Работа в Ростов-на-Дону
Работа в Екатеринбург
Работа в Йошкар-Ола
Работа в Челябинск
Работа в Нижний Новгород
Работа в Чебоксары
Работа в Новосибирск
Работа в Ярославль
Работа в Казань
Работа в Тула
Работа в Пушкин
Работа в Колпино
Работа в Волгоград
Работа в Краснодар
Статьи
Удаленная работа и мошенничество в этой сфере
Проблемы коммуникации в удаленной работе
Современные тенденции в удаленной работе
Характеристики удаленной работы
Потенциальные выгоды удаленной работы
Удаленная работа и современные технологии
Удаленная работа
Следует ли вам присоединиться к большой компании или к организации, только начавшей свою деятельност
Как создается вакансия?
Можно ли совместить дружбу и работу?
Одна работа, которая может гарантировать Ваш успех
Рывок из коллеги в лидеры команды
Как понять, что пора увольняться с работы?
Служебные совещания: как остановить пустую трату времени
Как написать резюме
Составление резюме - Как написать шедевр
5 вещей, которые нужно знать о мире найма
Что такое подлинное лидерство?
Почему люди сопротивляются переменам, новым знаниям и инновациям и что с этим делать?
Для чего инвестируют в развитие лидерских навыков
Не существует команды без отдельных участников
Вовлеченность ваших сотрудников в процесс
Больше ни одного плохого кандидата:"Найм с конкретной целью"
11 способов найти общий язык с дизайнером, которого вы недавно наняли на работу
Стоит ли просить вашего босса о повышении?
Обман очаровывает, но почему же это того не стоит?
Не хотите быть нанятыми на работу? Можете не задавать никаких вопросов.
Как узнать, на верном ли вы пути в поиске своей карьеры.
Стоит ли менеджеру иметь навыки карьерного коуча?
Женщины возьмут две трети от общего количества высококвалифицированных должностей в ближайшие 6 лет
Исследование показывает резкое падение заинтересованности в найме сотрудников у компаний за последни
Развитие карьеры – Всемирный индекс трудовых ресурсов Келли
Питер Фердинанд Друкер и его новые истины
Что делать для лучшего понимания своих сотрудников?
Понимание сотрудников: снижение текучки кадров, улучшение отношений с клиентами
Согласно исследованию, более половины работников чувствуют себя недооцененными,
Бренд должен формировать "влияние", а не "призыв"
Общественные мероприятия могут повысить лояльность
Каждый пятый увольняется в связи с отсутствием перспектив
Каждый пятый сотрудник желает работать удаленно
45 преуспевших людей сегодня делятся своими лучшими советами, которые когда-то получили сами - 2
45 преуспевших людей сегодня делятся своими лучшими советами, которые когда-то получили сами
Мобильный как средство для поиска работы
Новые сотрудники для вашей компании могут найтись и среди старых
Что будет представлять из себя HR в будущем?
Необходимо запретить эксклюзивные положения в договорах с нулевым временем
Почему мы не можем сотрудничать в поиске таланта?
Эксперты HR обсуждают рекрутинг Поколения Y
Недостаточная информированность о научных карьерах приводит к снижению квалификации
По данным REC и KPMG стартовые зарплаты продолжают расти
Поиск сотрудников: тенденции, проблемы и возможности решения
Разместить вакансию бесплатно – теперь это реально!
Ищешь работу или вакансии? Мы поможем тебе!
Как найти работу в Санкт-Петербурге приезжему или жителю города быстро?
Как найти работу: несколько полезных советов!